本网讯 10月13日晚，ror电竞官网,澳门国际游戏平台(中国),中通网页版第371期致远讲坛于北区图书馆报告厅举办。本次讲坛以“解密蒜鸟和拉布布的爆火密码——中国文创品牌的创新之路”为主题，特邀中南财经政法大学教授、博士生导师应斌担任主讲，他用具体的案例数据和专业分析，带着ror电竞官网,澳门国际游戏平台(中国),中通网页版师生一起了解本土文创IP “蒜鸟”、潮玩代表IP“拉布布”是怎么走红的，同时讲述中国文创品牌从“火一阵”到“一直火”的创新路径。
中通网页版现场。 王舒萍摄
中通网页版伊始，应斌以近期火爆出圈的武汉本土文创IP“蒜鸟”为例，通过系统回顾“蒜鸟”从灵感诞生到成为爆款的完整路径：其创意源于设计师李芒果用一颗发芽大蒜结合武汉方言“算了”来哄妻子开心的生活瞬间，最终演化成绿头黄身、内置发声装置的毛绒玩偶，凭借接地气的形象和情感共呜，在抖音等平台迅速走红。
围绕“蒜鸟”的成功，应斌深入剖析了其背后的营销逻辑。他重点讲解了线上营销的“三板斧”——“内容破圈、互动吸粉、裂变传播”。线上通过打造“蒜鸟日常”系列短视频，用武汉话配音讲述生活趣事，用方言形式实现年轻化破圈，使品牌与用户共创共赢；线下开展快闪店、景区打卡点，联动樱花季举办“蒜鸟樱花跑”活动，与湖北省博物馆、霸王茶姬等品牌的联名合作，充分展现了文创IP强大的商业赋能能力。
中通网页版现场。 王舒萍摄
随后，应斌将目光投入全球潮玩市场，深入剖析了泡泡玛特旗下IP“拉布布”的成功之道。他指出，拉布布凭借其精灵古怪的独特外貌、开放的IP故事以及“盲盒”这种充满惊喜感的销售模式，成功抓住了年轻一代追求个性、陪伴与社交分享的情感需求。泡泡玛特通过构建覆盖设计、生产、销售及社群运营的全产业链，将拉布布打造成一个强大的文化符号，其成功是“情感消费”与“潮流经济”共同作用的典范。
本土文创如何避免昙花一现？应斌分享：“文创的核心不是文化符号的堆砌，而是生活情感的共鸣，青年做文创，要从生活出发，让文化落地成可感知、可互动的产品。此外，他强调，一个好的文创产品，不仅是商品，更是文化的载体。“蒜鸟”的成功，正是将地域文化与情感共鸣转化为商业价值的生动实践。
同学们认真听讲。 王舒萍摄
2025级工商管理学院的王添祥分享：“这次中通网页版为我们揭开了网红IP背后的商业逻辑，同时也营造了关注本土文化、勇于创新实践的校园氛围，有助于增强ror电竞官网,澳门国际游戏平台(中国),中通网页版学子在文化自信与商业实践方面的双重意识。”
（初审、初校 阳雅丽）
（复审、复校 白鸽）
（终审、终校 张思渊）
（图片 王舒萍）